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自2009年开始启动的“双十一”,如今已经成为全民购物节。根据公开资料显示,从2009年到2015年,仅阿里系电商平台,单日销售额便从5200万元飙升至912.17亿元,参与品牌从27家到3万多家。
在这数年间,“双十一”从造节到全民参与、从“青涩”到成熟,价格是一以贯之的主题。2011年之前,“双十一”仅仅停留于“造节”,其概念还不火爆,当时大多是借“光棍节”之名,行促销之实,如5折促销活动、满额减,通过大幅折扣吸引消费者。2011年之后,随着“双十一”影响进一步扩大,京东、聚美优品、亚马逊、等平台都开始加入促销行列,甚至传统零售代表如苏宁、国美也开始参与进来,投入更多资源为消费者打造福利。
年年通过促销低价吸引消费者,然后年年更新销售数字神话,进一步在更多消费者心中打响知名度,吸引更多消费者参与——这便是过去7年里“双十一”的“套路”。根据尼尔森日前公布的《2016“双十一”营销热点报告》显示,中国消费者对2016年“双十一”的参与热情有增无减,9成左右消费者计划参与,促销与折扣仍是“双十一”消费最大驱动因素。
人人有,别着急
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